Como crear una Campaña en Google Ads Red de Búsqueda – Guía Paso a Paso Desde Cero

Google Ads es una de las plataformas publicitarias más potentes para promocionar productos y servicios, utilizando diversos formatos.

En este artículo veremos paso a paso como podemos crear una campaña para la red de búsqueda utilizando Google Ads.

Los anuncios de la Red de Búsqueda son aquellos anuncios de texto que se muestran en el buscador de Google.

¿Dónde se muestran los anuncios creados en Google Ads?

Con Google Ads podemos crear anuncios publicitarios que se muestren en:

• El buscador de Google, que es el buscador más popular del mundo, con millones de búsquedas diarias.
• Youtube, la plataforma de video más popular del mundo, llamada la nueva televisión, nos permite llegar a una amplia variedad de público, desde los más jóvenes a personas adultas y mayores.
• Anuncios de Banners o imágenes que se muestran en millones de sitios webs o aplicaciones que le permiten a Google colocar sus anuncios.
• Google Maps y plataforma de Correo de Gmail.

Pasos para crear una Cuenta en Google Ads

1.En primer lugar, para crear una campaña en Google Ads, necesitamos una cuenta de correo en Gmail, si no la tienes créate una cuenta de correo, es gratuita y puedes hacerlo ingresando a Gmail.com

2. Ahora debemos dirigirnos a la plataforma de Google Ads, para esto ingresa a ads.google.com

3. En la página de Inicio de la plataforma nos mostrarán dos opciones principales:

Acceder: Si ya tienes creada tu cuenta en Google Ads, puedes acceder directamente por aquí.

Comenzar Ahora: Si es la primera vez que ingresas a esta plataforma debes registrarte con tu correo de Gmail, si ese es el caso debes elegir la opción de Comenzar Ahora.

4. Si no has iniciado sesión con tu correo de Gmail, Google te pedirá que lo hagas para poder crear la cuenta, de lo contrario pasarás automáticamente al paso 5.

5. Google te pedirá que crees una Campaña Publicitaria, pidiéndote el nombre de tu empresa u objetivo que quieres lograr.

Es recomendable ir a la parte inferior, donde resaltado en letra azules dice “Cambiar cuenta a Modo Experto” y hacer clic ahí. 

Seleccionando Modo Experto tendremos habilitado todas las opciones que nos permitirán crear campañas mejor optimizadas y que darán mejores resultados.

6. Google Ads ahora te pedirá que crees una campaña publicitaria y que selecciones el objetivo de tu campaña publicitaria.

Nuevamente no debemos hacer caso a este mensaje y en la parte inferior de la pantalla, casi sin notarse, aparecerá la opción de “Crear una Cuenta en Google Ads sin Crear una Campaña Publicitaria”.

Debemos seleccionar esa opción, aún nuestra cuenta NO esta lista para crear una campaña publicitaria.

7. Listo, nuestra cuenta ya está creada, ahora debemos familiarizarnos con la plataforma, sus principales opciones y realizar algunas configuraciones faltantes.

Familiarizándonos con la Plataforma de Google Ads

Una vez creada nuestra cuenta en Google Ads seremos redirigidos dentro de la plataforma, donde se nos mostrará todas las opciones que tenemos disponibles.

No nos intimidemos con todas las opciones que se nos mostrará, exploremos las principales opciones que nos muestra.

Primero, la plataforma de Google Ads, tiene dos menús principales:

Menú Superior:

Ubicado en la parte superior de la plataforma, dentro de una barra gris oscuro, que nos muestra las opciones de:

• Buscar: sirve para buscar campañas publicitarias, con el tiempo tendremos muchas y es más fácil encontrarlas con esta opción.

• Informes: genera informes de tus Campañas publicitarias.

• Configuración: Es una de las opciones más importantes de nuestra cuenta, dentro hay muchas opciones, pero las principales, son las que están relacionadas en otorgar accesos a otras personas a nuestra cuenta de Google Ads, configurar nuestros métodos de Pago, configurar Conversiones, Crear Públicos, etc. (Volveremos a esta opción más delante)

• Actualizar: Para visualizar los cambios que hagamos en nuestras campañas que aún no se pueden ver.

• Ayuda: Para obtener ayuda de Google, ver sus tutoriales e incluso ponernos en contacto con su servicio técnico.

• Notificaciones: Aquí se mostrará las notificaciones de Google y de tus campañas publicitarias que debes atender.

• Número y Nombre de Cuenta Publicitaria de Google: Es a opción ubicada más a la derecha, aquí se mostrará el número único de identificación de tu cuenta publicitaria y el nombre de esta cuenta.

Haciendo clic aquí, se mostrará una ventana con todas las cuentas publicitarias de Google a las que tienes acceso, si es que las tuvieras. En esta sección puedes seleccionar otra cuenta que requieras acceder para gestionar o crear campañas publicitarias.

Menú Lateral Izquierdo:

Es el menú donde veremos todas las opciones relacionadas a nuestras campañas publicitarias.

• Resumen: Muestra el resumen de todas las campañas publicitarias.
• Recomendaciones: Recomendaciones realizadas por Google que podemos aplicar o no a nuestras campañas.
• Estadísticas: Aquí podemos ver las estadísticas de las campañas.
• Grupo de Anuncios: En esta sección podremos ver los grupos de anuncios de cada campaña.
• Anuncios: Aquí veremos los anuncios de las campañas.
• Página de Destino: En esta sección estarán las páginas web de destino de las campañas.
• Palabras Claves: En esta sección quedan registradas las palabras claves elegidas para las campañas y las estadísticas de su rendimiento.
• Ubicaciones: Las ubicaciones geográficas donde se mostrarán los anuncios.

Primeras configuraciones que debemos hacer en nuestra cuenta en Google Ads

Una vez creada nuestra cuenta y revisada las opciones de la plataforma debemos hacer un par de configuraciones necesarias antes de crear nuestras campañas publicitarias.

• Añadir un Método de Pago

Coloca un método de pago para que Google cobre los gastos directamente desde esta tarjeta, puedes seleccionar entre Pagos Automáticos (recomendada) o Pagos Manuales, donde colocarás un monto del cual se cobrará directamente hasta que ya no haya saldo.

• Añadir Cuenta Vinculadas

Vincula tu cuenta de Google Ads con Google Analytics, Youtube, Mailchimp y otras herramientas donde puedas compartir datos para mejorar el entendimiento y rendimiento de tus campañas.

• Configurar las conversiones para nuestras campañas

Configurar las conversiones te permitirá medir la eficacia de las campañas más allá de las impresiones y clics que estes consiguiendo.

Con las conversiones podrás medir si están registrándose, haciendo clic en tu botón de WhatsApp o están comprando en tu tienda.

Recomiendo completar las conversiones con otra herramienta de Google, Google Tag Manager.

Pasos para crear una Campaña en Google Ads (Red de Búsqueda de Google)

1.Crear Campaña

Ubicándonos en la sección de Campañas, hacer clic al botón azul que dice Crear Campaña.

2. Seleccionar Crear una campaña sin un objetivo Concreto.

3. En seleccionar un tipo de Campaña elegir Búsqueda y hacer clic en siguiente.

4. En los resultados que quieres Obtener, selecciona todas las que correspondan, normalmente se selecciona la opción de Visitas al Sitio Web, aquí podemos colocar el link de nuestra página web, también podemos configurar un número telefónico en Llamadas telefónicas, si deseamos obtener llamadas o descargas de la App, si es que tenemos una App que deseamos promocionar.

5. Colocar un nombre a la campaña que sea fácil de recordar, puede incluir el mes y año que hicimos la campaña.

6. En la sección de puja seleccionamos la opción de Clics, es decir nos enfocaremos en una primera etapa en conseguir la mayor cantidad de clics posibles, sin colocar un límite de pujas de coste. Luego de 1 o 2 semanas podemos cambiar a CPC Manual, con la data ya obtenida del costo por clic promedio.

8. En configuración de Campaña, en la sección de Redes eleminar la opción de Red de Búsqueda y Red de Display, esta campaña de la Red de búsqueda debe estar centrado para que los anuncios se muestren solo en el buscador de Google y no en otras páginas Asociadas, de esta manera optimizamos nuestro presupuesto.

9. En la opción de Ubicaciones colocar el lugar o lugares donde quieres que se muestre los anuncios, puede elegir el país, provincia o ciudad directamente, seleccionar un Radio o perímetro en un mapa o incluso añadir códigos postales.

10. En idiomas colocar todos lo idiomas, para asegurar que la campaña se muestre a todas las personas, incluso aquellas que tienen configurada su PC o móvil en otros idiomas.

11. Directamente dejemos todo lo demás por defecto y pasemos a la sección de las palabras Clave.

Palabras Clave

¿Cómo funciona?

Las palabras clave van a hacer que se activen nuestros anuncios.

Es decir, con las palabras clave que añadimos a nuestra campaña le estamos diciendo a Google, quiero que mi anuncio se active cuando las personas busquen estas palabras, o sus sinónimos o términos relacionados.

Si no estamos seguros acerca de que palabras clave utilizar o queremos ver otras opciones, podemos buscar en la opción del Planificador de Palabras Clave, donde incluso te dará volúmenes de búsqueda de palabras claves, es decir que tan usada o popular es una palabras clave.

También podemos ir a plataformas como Google Trends para buscar más palabras clave a nuestro nicho.

Para comenzar una campaña, sugiero tener de 10 a 25 palabras claves, luego de acuerdo a su rendimiento podemos añadir o quitar palabras clave, eso es parte de la optimización de nuestros anuncios.

Si hemos dado una página web de referencia Google nos dará recomendaciones de palabras clave.

Colocamos las palabras claves una por línea.

Las palabras claves tienen 3 tipos de concordancia.

Concordancia Amplia, la palabra clave incluye sinónimos y frases y palabras parecidas, las búsquedas son amplias y corremos el riesgo que no estén muy relacionado a lo que buscamos.

Concordancia de Frase, en este caso el termino de búsqueda que coloque la personas en el buscador debe incluir la palabra clave y algunas ligeras variantes y algunos añadidos después de la frase y antes de ella.

Concordancia Exacta, los anuncios solo se activarán si la búsqueda es exactamente la palabra clave colocada con ligeras variantes.

Anuncios

Los anuncios de texto que usemos deben ser precisos, porque no tenemos mucho espacio para explicar las cosas, informativos y persuasivos, porque queremos que las personas hagan clic en ellos y realicen acciones deseadas.

Esto es parte de un buen Copywriting, que involucra buscar un equilibrio entre conocer a quien nos estamos dirigiendo, cuáles son sus necesidades, como nuestro producto o servicio va a satisfacer esas necesidades y entender cómo funciona la plataforma de Google Ads, para optimizar nuestros anuncios, sin perder la esencia publicitaria y persuasiva de nuestros textos, es decir que no parezcamos unos robots.

Tips al momento de Crear un anuncio en Google Ads

Al crear un anuncio tienes la posibilidad de crear 15 títulos y 4 descripciones en tu anuncio, utilízalas todas.

Si bien es cierto puedes colocar 15 títulos, cuando tu anuncio aparezca solo mostrará 2 o 3 titulos, Google es quien elige que título mostrar, tú debes darle las opciones.

Incluye las palabras clave que has colocado en los títulos de tus anuncios, esto los hará más relevantes a Google.

Identifica a tu empresa en 1 de los títulos, has un poco de branding, para que no sea tan genérico.

Si no tienes claro que información colocar ya sea en los títulos y descripciones, busca información en la página web que puedes utilizar en tus anuncios.

Presupuesto de la Campaña en Google Ads

El presupuesto es diario, hay varias formas de calcularlo, una es en la sección de previsión cuando añades palabras clave, puede ser un % de las ventas esperadas, normalmente del 10% al 15% de l valor de las ventas, por ejemplo, si esperas vender 10000, el 15% sería 1500, eso sería tu presupuesto.

Normalmente se define de acuerdo a las posibilidades del cliente, no te preocupes si tu presupuesto es muy baj al principio, Google te dirá que el presupuesto es muy bajo y te pedirá aumentarlo.

Lo genial es que puedes ir aumentando tu presupuesto poco a poco en la medida que vas obteniendo resultados.

Si requieres ayuda con tus campañas de Google Ads, puedes contactar con nosotros.