¿Qué es y como se calcula el valor publicitario del Fan page?

El valor publicitario viene a ser un estimado del valor (en euros) del Fan Page , tomando en cuenta el alcance de cada post y el precio medio de publicidad online en click por millar (CPM).

En otras palabras, cuanto hubiera tenido que gastar para llegar a tantas personas como llegue, invirtiendo en anuncios online cualquiera de Facebook. Fan page Karma utiliza un CPM (click por millar) de 12 euros.

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 Por ejemplo, del cuadro anterior, tomemos el ejemplo de PPK, su Fan Page tiene un valor publicitario de apenas 310 mil euros, es el Fan Page menos valorizado frente a los demás candidatos, a pesar que posee más de 711 mil fans, veamos porque.

 PPK apenas coloca un promedio de 4,5 post por día ( bajo, si tomamos en cuenta que Guzmán que tiene 555 mil fans, coloca 9,9 post promedio por día, más de doble que PPK).

 Además la actividad (ya explicamos que significa la actividad en un anterior articulo), que viene a ser la suma de todos los me gusta, comentarios y compartido, dividido entre el número de fans en un periodo, es de 20% para Guzmán, mientras que PPK es de apenas 3%, es decir los PPkausas apenas interactúan con los post de su candidato, es el equivalente a decir que en una relación amorosa la pareja ya no nos motiva, ni interesa como antes ( estas a punto de sacar los pies del plato e irte con otro u otra, ¿ o ya sacaron los pies del plato? en todo caso).

 ¿Podríamos decir lo mismo de Keiko y Acuña?

Keiko y Acuña son los candidatos con más fans, Keiko posee 928 mil fans y Acuña 1,1 millón de fans. Entonces ¿Por qué el fan page de Acuña esta valorizado en apenas 465 mil euros y Keiko en 289 mil euros?

El valor publicitario no depende de forma proporcional al número de fans, pero si que toma en cuenta el engagement, o compromiso y fidelidad para defender e interactuar con la marca, Keiko muestra apenas 2,9% de actividad y Acuña 2,5%, el caso de Keiko es increíble, estando en plena campaña apenas tiene un promedio de 1,1 publicaciones por día, tal vez se confía en la enorme base de votantes que tiene, pero en la segunda vuelta eso no va a ser suficiente, ni de cerca.

En el caso de Acuña, sus fans, prácticamente no tienen interacción alguna con sus publicaciones, apena 0,35%, ¡Ni siquiera el 1% de sus fans interactúan con el!, por eso Fan Page Karma coloca un mensaje de advertencia que dice, “Primer detalle: César Acuña corre el riesgo de molestar a sus fans”, jo, aunque esto también esta explicado por las noticias negativas que siguen apareciendo alrededor de el.

¿Entonces, cuales Fan Page están mejor valorizados?

2do Lugar

Alfredo Barnechea de Acción Popular, el rendimiento de su perfil es de 100%, muestra una actividad impresionante de 39%, una evolución semanal en número de fans del 49% (prácticamente esta duplicando su número de fans cada dos semanas, estando por llegar esta semana a los 200 mil fans), casi 6 publicaciones por día y un valor publicitario total de 842 mi euros.

1er Lugar

Julio Guzmán de Todos por el Perú, el campeón indiscutible (por ahora), sus community son súper activos, su página esta muy bien administrada, todo el día hay todo tipo de iniciativas, videos, links de artículos y post, manteniendo una identidad corporativa clara, con 9,9 publicaciones promedio diarias, una actividad del 20%, un nada despreciable número de 555 mil fans, un crecimiento de 6,6%, el rendimiento de su perfil es de 100$ y un estimado en valor publicitario de 1,5 Millones de euros, felicitaciones a el y a su equipo de redes que lo han hecho estupendamente. Por cierto para el análisis, se tomaron en cuenta los datos de entre el 22 de enero al 18 de febrero del 2016, saludos.