En primer lugar, para entender la importancia de los videos en una campaña electoral, definamos que es un video para campañas electorales. Un video para campaña electoral es una pieza audiovisual que responde a una estrategia de marketing político, que tiene como fin principal, ganar una elección.
Estas piezas audiovisuales, si bien tienen un fin especifico, pueden realizarse para cubrir necesidades puntuales de la campaña. Por ejemplo algunas piezas pueden ser solo para presentar al candidato de forma profesional, personal, etc.
Otros videos, serán para mostrar las actividades diarias del candidato ( esto incluye las transmisiones en vivo, como Facebook e Instagram live.
Otros serán para explicar las propuestas del candidato, otros para pedir acciones especificas a los simpatizantes como ir a una actividad o mitin o finalmente dar su voto ( aquí se incluye videos profesionales o spots publicitarios, hasta los videos hechos con smartphones, que cumplen este fin).
Enumeremos en que nos puede ayudar el uso de video clips en una campaña:
1.- Porque que es mas dinámico y fácil que una persona (elector), vea un video de 1 o 2 minutos de duración donde se de a conocer al candidato, que los electores tengan que leer planes de gobiernos o textos en general, referidos al candidato o su partido político.
2.- Un video clip es fácil de compartir, ya sea en redes sociales, como Facebook, Twitter o Youtube, televisión, correo electrónico o con teléfonos utilizando bluetooth, además puedes proyectar tus audiovisuales en tus mítines y en los televisores de tu local de campaña.
3.- Porque un video clip es un mecanismo económico para que la gente conozca al candidato, su voz, conozca su cara, sus propuestas y carisma.
4.- Un video en una red social tiene un rango de conversión seis veces mayor que cualquier post, comentario u otra publicación, en otras palabras tienes mucho mayor impacto y mas probabilidades de ser visto, además que una vez visto el nivel de recordación es muy alto.
Formatos de video para clips para la campaña electoral
Conocer los principales formatos de video, que podemos utilizar para la campaña, nos ayudará a realizar una planeación optima de la filmación
Si el fin de nuestro video es la televisión, el formato que se utiliza en la mayoría de canales en Iberoamérica es HD, es decir una resolución de 1280 x 720 pixeles. Para otras especificaciones técnicas, recomendamos hacer las coordinaciones con el agencia de marketing o canal de tv que corresponda (las especificaciones varian de país a país, y es muy importante que se las tenga clara ANTES de filmar para evitar dolores de cabeza).
Si queremos colocar nuestro video en Youtube, un formato de FULL HD de 1920 x 1080 pixeles será más que suficiente. Si bien es cierto Youtube acepta un video editado en 4k, requerirás mucha potencia de memoria para trabajar con ese formato de video.
Si video será publicado en Tik Tok o las historias de Instagram o Facebook, el formato más adecuado es vertical de 1080 x 1920 pixeles.
¿Cómo hago video clips para la campaña electoral?
Para crear videos de calidad, una herramienta como el editor de videos Adobe Premiere o para las animaciones Adobe After Effects son alternativas excelentes.
Si es que aún no lo utilizas, haz clic en la imagen de abajo para que puedas conocer al detalle Creative Cloud, que incluye no solo los programas que te he mencionado sino otros como Photoshop e Illustrator y se encuentra con el 70% de DSCTO . 👇 ;
Primero diseña tu video clip, para esto parte por la estrategia planteada, normalmente toda campaña tiene a un especialista en marketing político que desarrolla la estrategia a realizar durante la campaña, si no existe dicha persona asesórate con un publicista o por lo menos con una persona que tenga sólidos conocimientos en marketing o comunicaciones, es importante que un profesional determine el mensaje a comunicar, no solo que voy a decir en el video, sino como decirlo.
Te dejamos una herramienta estupenda para hacer edición de videos y animaciones profesionales como Adobe After Effects:
Esta persona, desarrollará en base a las fortalezas personales, profesionales del candidato y sus propuestas, un mensaje que sea claro, atractivo y fácil de entender para el elector, en armonía con la agrupación o partido político que represente. Recuerda que las decisiones de votación son más emotivas que racionales, apelar al corazón es mucho mas efectivo que hacerlo a la razón, aunque no olvides de mencionar los motivos y razones para tener completo el mensaje para el audiovisual.
Son mucho más impactantes los mensajes positivos antes que los ataques a los adversarios, la gente quiere seguir una visión, un sueño, recuerda que las elecciones son un proceso de enamoramiento con el electorado, ENAMORALOS. Por otro lado es riesgoso hacer videos con el solo fin de llamar la atención, ponerlo a cantar, bailar, disfrazarlo o en situaciones cómicas puede tener efectos no deseados sobre la imagen del candidato, hay que pensarlo bien.
Una vez claro el mensaje a exponer, se debe desarrollar un guión, este debe ser solido, preciso, conciso y tomar en cuenta el tiempo exacto que durará el video al momento de realizar el guión, aprovecha cada segundo para ganarte al elector, por otro lado un video demasiado extenso será difícil de ver, 1 o 2 minutos es más que suficiente por video clip.
Una vez claro el diseño y concepto del video clip se pasa a la parte de la realización audiovisual, para esto recomendamos buscar los servicios de un profesional en audiovisuales o en producción de videos, muchas veces se piensa que porque se tiene una videocámara y por ahorrar un dinero, esto lo podemos hacer por nuestra cuenta y la verdad no es cierto, en realidad termina siendo contraproducente, los videos no tienen la calidad necesaria y se presentan una serie de problemas durante la realización de los mismos. Asesórate , igual que en las fotografías del candidato debes contratar un buen fotógrafo y no pensar que porque tienes una cámara ya lo puedes hacer por ti mismo, el resultado de un trabajo profesional se paga por si solo, un audiovisual bien hecho, con un buen video, una edición correcta, musicalización, corrección de color, textos e imágenes precisas, efectos al logo del partido y número del candidato, son armas muy poderosas si están bien realizadas, recuerda que un video trabaja también a nivel inconsciente, así los electores que vean el video no tengan conocimientos audiovisuales, sabrán que algo no esta bien y eso afectará la imagen del candidato.
Aprovecha las redes sociales un su conjunto, puedes buscar hacer varios videos e irlos publicando en redes de forma periódica, un video inicial puede servir para presentar al candidato y sus principales propuestas y los demás pueden ser para profundizar en sus propuestas o en dinámicas con diversos públicos como amas de casa, estudiantes o micro empresarios, etc. Espero que este articulo te haya servido de ayuda.
